Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать

Вы решили, что сайт нужен. Отлично. Но тут же встаёт вопрос: делать одну страницу (лендинг) или полноценный сайт из нескольких разделов? От этого выбора зависит и бюджет, и сроки, и то, будете ли вы потом переделывать всё заново.

Давайте разберёмся спокойно и по делу. Ниже — простое сравнение с примерами: лендинг или многостраничный сайт, что выбрать под конкретную задачу и как не выкинуть деньги на ветер.

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг (landing page, «посадочная страница») — это одна длинная страница с единственной целью. Человек листает её сверху вниз и в конце совершает одно действие: оставляет заявку, звонит, покупает.

Вся страница ведёт к этому действию. Заголовок цепляет, дальше — выгоды, доказательства, отзывы, ответы на возражения и кнопка. Никаких лишних разделов и меню, чтобы посетитель не отвлекался.

Когда лендинга достаточно

• Один продукт или одна услуга. Курс, вебинар, конкретный товар, запись на процедуру.
• Реклама с трафиком. Вы льёте на страницу платный трафик и вам важна конверсия здесь и сейчас.
• Быстрый старт. Надо протестировать спрос: зайдёт идея или нет.
• Акция или мероприятие. Распродажа, запуск, событие с датой.

Пример: мастер по натяжным потолкам запускает рекламу «Потолок за 1 день». Лендинг с расчётом цены, фото работ и формой заявки закроет задачу лучше, чем сайт на 15 страниц.

Что такое многостраничный сайт

Многостраничный сайт (его ещё называют корпоративным или каталогом) — это несколько связанных страниц: главная, услуги, о компании, портфолио, блог, контакты. У каждой страницы своя тема и своя задача.

Такой формат нужен, когда услуг много, аудитория разная, а решение о покупке человек принимает не сразу — сначала изучает, сравнивает, читает.

Когда без многостраничника не обойтись

• Несколько направлений. Строительная фирма делает и дома, и бани, и заборы — каждому нужна своя страница.
• Каталог товаров. Интернет-магазин, где десятки и сотни позиций.
• Ставка на SEO. Хотите приходить из поиска по разным запросам — под каждый запрос нужна отдельная страница.
• Контент-маркетинг. Планируете вести блог, публиковать кейсы, статьи, гайды.
• Сложная услуга. Клиенту надо много объяснять и показывать экспертность.

Пример: юридическая компания с семейным, арбитражным и уголовным правом. Клиент ищет что-то конкретное — под каждую тему нужна своя страница, иначе она провалится в поиске.

Лендинг против многостраничника: сравнение

• Сроки. Лендинг — от нескольких дней. Сайт — от пары недель и больше.
• Бюджет. Лендинг дешевле, потому что страница одна. Сайт дороже, но и задач решает больше.
• SEO. Лендинг тяжело продвигать в поиске по многим запросам. Сайт — то, что нужно для органики.
• Гибкость. На сайт легко добавлять разделы. Лендинг «растягивать» до бесконечности — плохая идея.
• Фокус. Лендинг заточен под одно действие и обычно конвертит выше на рекламном трафике.

Простое правило: одна цель и один продукт — лендинг. Много целей, услуг или ставка на поиск — многостраничный сайт.

Как выбрать под свою задачу: чек-лист

Ответьте себе на пять вопросов — и картина прояснится.

1. Сколько у вас продуктов или услуг? Один — лендинг. Много — сайт.
2. Откуда пойдут люди? Из рекламы — лендинг. Из поиска — сайт.
3. Быстро ли покупают? Импульсно — лендинг. Долго думают и сравнивают — сайт.
4. Будете вести блог и растить SEO? Да — только сайт.
5. Что с бюджетом и сроками? Надо срочно и недорого проверить идею — начните с лендинга.

Частые ошибки при выборе

Первая — делать сайт «на вырост», когда услуга одна. Получаете пустые разделы «О компании» и «Наши ценности», которые никто не читает. Лучше сильный лендинг.

Вторая — пытаться продвигать лендинг в поиске по десяткам запросов. Одна страница не может быть релевантна всему сразу. Тут нужен многостраничник.

Третья — откладывать старт из-за размаха. Иногда разумно начать с лендинга, собрать первые заявки, а потом развернуть его в полноценный сайт. Хорошая новость: грамотно сделанный лендинг легко становится главной страницей будущего сайта.

Итог

Выбор простой, если смотреть на задачу, а не на моду. Один продукт, реклама, быстрый тест — лендинг. Много услуг, каталог, ставка на поиск и блог — многостраничный сайт. А иногда правильный путь — стартовать с лендинга и постепенно дорастить его до сайта.

Не хотите гадать? Напишите Сергею — разберём вашу задачу, честно скажем, что выгоднее именно вам, и сделаем сайт под ключ, будь то одна страница или полноценный проект.